En 2025, TikTok s’impose comme la plateforme vidéo de référence, avec 1,59 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde . En Belgique, 3,8 millions d’utilisateurs mensuels actifs sont recensés, qui passent en moyenne 33h55 par mois sur l’application . En France, 21,4 millions de personnes utilisent TikTok chaque mois , tandis qu’en Suisse, les données précises sont moins disponibles, mais la tendance suit celle des pays voisins.
Pour les entreprises, notamment les PME et les acteurs locaux, TikTok offre une visibilité sans précédent. La vidéo sur TikTok en 2025 est devenue un outil stratégique pour toucher une audience engagée et diversifiée.
TikTok en chiffres : Belgique, France et Suisse
| Pays | Utilisateurs actifs mensuels | Temps moyen par mois | Répartition par âge | Répartition par genre | Autres données clés |
|---|---|---|---|---|---|
| Belgique | 3,8 millions | 33h55 | 18-24 ans : 37,1%25-34 ans : 21,54% | 64,3% de femmes | Usage très jeune, forte présence féminine |
| France | 21,4 millions | 38h38 | Non précisé | Non précisé | 39,2 % des internautes de 16 à 64 ans l’utilisent régulièrement |
| Suisse | Données non disponibles | Tendance en hausse | Adoption croissante chez les jeunes adultes | Non précisé | Tendance similaire à la France et la Belgique |
Pourquoi publier une vidéo sur TikTok en 2025 quand on est une entreprise ?
1. Vos clients y sont déjà
Avec des millions d’utilisateurs actifs, TikTok est devenu un canal de communication incontournable. Les utilisateurs y passent plusieurs heures par mois, ce qui offre aux entreprises une opportunité unique de capter l’attention de leur audience cible.
2. L’algorithme favorise la découverte
TikTok se distingue par un algorithme qui met en avant des contenus pertinents, même provenant de comptes avec peu d’abonnés. Cela permet aux entreprises locales de gagner en visibilité rapidement, sans nécessiter un budget publicitaire conséquent.
3. Un engagement supérieur aux autres plateformes
Le taux d’engagement moyen sur TikTok est de 11,72% en Belgique, contre 3,11% sur Instagram . Cela signifie que les utilisateurs interagissent davantage avec les contenus, offrant ainsi aux entreprises une meilleure opportunité de créer une relation avec leur audience.
Comment une entreprise peut utiliser TikTok efficacement ?
Créer du contenu authentique et régulier
Pas besoin d’effets spéciaux ou de productions coûteuses. Ce qui fonctionne, c’est :
- Montrer les coulisses de l’entreprise
- Partager des astuces ou des conseils
- Répondre aux questions fréquentes
- Capter une émotion (rire, surprise, empathie)
Exemples de stratégies gagnantes selon le profil
Pour un CEO de PME :
- Partager la vision et les valeurs de l’entreprise
- Humaniser la marque en montrant le quotidien du dirigeant
- Créer une série « 1 conseil de CEO » en 30 secondes
Pour un responsable RH :
- Promouvoir la marque employeur
- Montrer l’ambiance au travail et les événements internes
- Mettre en avant les opportunités de carrière et les témoignages de collaborateurs
Pour un responsable communication :
- Adapter les campagnes aux formats TikTok
- Tester des formats créatifs sans gros budget
- Utiliser les tendances pour renforcer la notoriété de la marque
Les vidéos TikTok qui cartonnent en 2025
Top formats gagnants :
- « Avant/Après » (transformation, rénovation, relooking)
- Challenges et tendances sonores
- Vidéos ultra-locales (« un jour dans ma ville »)
- Tutoriels express (« astuce en 30 sec »)
Exemple :
Un responsable communication d’une marque de cosmétique bio a testé une vidéo « 1 ingrédient = 1 bienfait » filmée au smartphone. En 24h : 180 000 vues et une rupture de stock du produit.
Faut-il investir dans de la publicité TikTok ?
Oui, mais stratégiquement. Les formats publicitaires TikTok (In-Feed Ads, Spark Ads) permettent de booster vos contenus organiques les plus performants.
Astuce : Commencez en organique, analysez ce qui fonctionne, puis investissez un petit budget pour amplifier l’impact.
Les 5 erreurs à éviter en 2025 sur TikTok
- Ne publier qu’une seule fois
- Parler uniquement de vos produits
- Utiliser un ton trop institutionnel
- Ignorer les tendances
- Viser la perfection au lieu de l’authenticité
En résumé : TikTok, le réseau social vidéo à ne pas manquer
- TikTok est en 2025 la plateforme vidéo incontournable
- Vos clients y sont actifs, attentifs et prêts à découvrir de nouvelles marques
- Même avec un smartphone et quelques idées, vous pouvez créer de l’engagement et des ventes