En 2025, Instagram continue d’évoluer, rendant la visibilité plus compétitive que jamais. Pour les restaurateurs, comprendre les nouvelles dynamiques du référencement Instagram est essentiel pour se démarquer. Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, a récemment partagé des insights précieux sur les meilleures pratiques pour accroître sa portée sur la plateforme.
Les Clés pour accroître sa visibilité sur Instagram
-
Prioriser le Fil d’Actualité
Bien que les Stories et les Reels soient populaires, Mosseri souligne l’importance du fil d’actualité pour atteindre de nouveaux publics. Environ 50 % du contenu affiché provient de comptes non suivis, offrant une opportunité d’élargir sa base d’abonnés.
-
Encourager les partages via les messages privés
Les partages de contenu, notamment via les messages directs, sont un indicateur fort pour l’algorithme d’Instagram. Un contenu fréquemment partagé est perçu comme ayant une valeur ajoutée, augmentant ainsi sa visibilité.
-
Optimiser pour le SEO sur et hors Instagram
Instagram investit dans l’amélioration de son moteur de recherche interne et de sa visibilité sur les moteurs de recherche externes comme Google. L’utilisation stratégique de mots-clés dans les descriptions et les commentaires devient cruciale pour le référencement.
Hashtags vs SEO : Quelle stratégie adopter ?
Historiquement, les hashtags étaient essentiels pour la découverte de contenu sur Instagram. Cependant, en 2025, leur efficacité diminue. Les algorithmes avancés d’Instagram comprennent désormais le contexte du contenu sans dépendre des hashtags.
Conseils pour l’utilisation des hashtags :
- Limiter à 3-5 hashtags pertinents par publication.
- Éviter les hashtags génériques ou surutilisés.
- Intégrer les hashtags directement dans la légende plutôt qu’en commentaire.
- Varier les hashtags pour éviter d’être perçu comme spam.
En parallèle, le référencement naturel (SEO) prend de l’ampleur. L’utilisation de mots-clés pertinents dans les descriptions, les titres et les textes alternatifs des images améliore la découvrabilité du contenu.
Exemples Concrets de Restaurateurs
Le Bistro « Saveurs d’Antan »
Situé à Lyon, ce restaurant traditionnel a revu sa stratégie Instagram en 2025. En se concentrant sur des descriptions détaillées de leurs plats, en utilisant des mots-clés locaux et en encourageant les clients à partager leurs expériences via les messages directs, ils ont observé une augmentation de 35 % de leur engagement en ligne.
« La Table Verte » à Bruxelles
Ce restaurant végétarien a réduit l’utilisation de hashtags génériques au profit de descriptions riches en mots-clés spécifiques à leur cuisine et à leur localisation. Ils ont également optimisé leurs images avec des textes alternatifs descriptifs, améliorant ainsi leur référencement sur Instagram et Google.
Adaptez votre stratégie digitale
Pour percer sur Instagram en 2025, il est essentiel de combiner une présence active sur la plateforme avec une stratégie SEO solide et un site internet bien conçu.
Source :
Prêt à booster votre visibilité en ligne ? Réservez dès maintenant une consultation marketing personnalisée pour élaborer une stratégie adaptée à votre restaurant.