Instagram vient de franchir un cap majeur en testant une fonctionnalité attendue depuis des années : la republication officielle des posts et Reels, à la manière de TikTok ou X (ex-Twitter). Mais pourquoi ce simple bouton “Repost” pourrait-il transformer la visibilité des créateurs, des marques et des professionnels ?

Pourquoi le Repost change la donne sur Instagram

Jusqu’à présent, partager un contenu inspirant sur Instagram relevait du bricolage : captures d’écran, applications tierces peu fiables, ou partages temporaires en Story. Résultat : le nom du créateur original se perdait, et la reconnaissance, comme la portée, étaient limitées.

Avec le bouton Repost, Instagram propose enfin une alternative officielle, sécurisée et transparente : chaque republication affiche clairement le crédit à l’auteur, et tous les reposts sont regroupés dans une section dédiée sur le profil de l’utilisateur.

Cette évolution met fin au “vol de contenu” (freebooting) et garantit que le mérite revient à qui de droit

Un levier inédit pour la visibilité et le personal branding

Pour les créateurs, influenceurs et professionnels du marketing, ce changement est une véritable révolution :

• Votre audience devient votre ambassadeur : chaque repost expose votre contenu à de nouveaux publics, bien au-delà de vos abonnés directs. La viralité devient communautaire et sociale, plus seulement dictée par l’algorithme

• L’engagement explose : le repost s’ajoute aux likes et commentaires comme indicateur de popularité. Plus vos contenus sont repartagés, plus votre crédibilité et votre notoriété grandissent.

• Valorisation du travail créatif : la mention automatique de l’auteur protège votre identité et renforce votre image de marque. C’est un signal fort envoyé à la communauté : l’originalité et l’authenticité sont récompensées.

Concrètement, qu’est-ce que ça change pour les dirigeants, RH, communicants et commerciaux ?

• Amplification des messages stratégiques : vos prises de parole, actualités ou campagnes peuvent désormais circuler plus largement, relayées par vos collaborateurs, partenaires ou clients.

• Curation et soutien aux talents : le repost facilite la mise en avant d’experts internes, de partenaires ou d’ambassadeurs, tout en consolidant la cohérence de votre communication.

• Nouvelles opportunités de networking : chaque republication peut ouvrir la porte à des collaborations, des recrutements ou des prises de contact inattendues.

7 astuces pour maximiser l’impact de vos contenus avec le Repost

1. Soignez vos visuels et vos accroches : un contenu esthétique et percutant sera naturellement plus partagé.

2. Racontez une histoire : l’émotion et l’authenticité sont les moteurs du partage.

3. Structurez vos posts : titres, sous-titres, listes, mises en gras… facilitez la lecture et l’envie de repartager.

4. Ajoutez un appel à l’action : incitez explicitement vos abonnés à repartager ou à réagir.

5. Adaptez-vous à votre audience : proposez des contenus qui résonnent avec ses besoins, ses valeurs, ses émotions.

6. Utilisez des hashtags pertinents : pour maximiser la découvrabilité et la portée de vos posts.

7. Créez des formats “repost-friendly” : citations, conseils pratiques, témoignages, contenus universels faciles à relayer.

La fonction Repost d’Instagram n’est pas qu’un simple bouton : c’est un nouvel écosystème de visibilité, d’engagement et de reconnaissance pour tous les créateurs et professionnels. Elle démocratise la viralité, met fin au “vol de contenu” et ouvre la voie à de nouvelles stratégies de personal branding et de communication d’entreprise