Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en Belgique en 2025 ? Facebook domine-t-il encore ? Et quelles plateformes valent vraiment la peine pour une stratégie B2B ?
Chaque année, les usages évoluent, les audiences se déplacent, et les marques doivent réajuster leurs priorités digitales. Cet article vous propose une analyse complète et actualisée des réseaux sociaux en Belgique à l’automne 2025, avec des données fiables issues de DataReportal, Statcounter et We Are Social.
Que vous prépariez une présentation marketing, une formation interne ou une stratégie de communication, vous trouverez ici les indicateurs essentiels pour comprendre les comportements digitaux des Belges.
Vue d’ensemble : les Belges toujours connectés, mais plus sélectifs
En 2025, la Belgique compte environ 8,98 millions d’identités actives sur les réseaux sociaux, soit 76,4 % de la population totale.
➡️ Cela représente une légère progression par rapport à 2024, mais la dynamique ralentit. Autrement dit, la croissance du nombre d’utilisateurs plafonne, tandis que le temps passé augmente.
- Temps moyen sur les réseaux sociaux : 1h38 par jour (+3 min vs 2024)
- Nombre moyen de plateformes utilisées par personne : 5,72
💡 Tendance clé : Les Belges utilisent plus de plateformes, mais de manière plus ciblée selon le moment, le contexte et l’objectif (divertissement, information, travail, inspiration, etc.).
Facebook reste n°1, mais vieillit
Facebook : la locomotive historique encore en tête
Sur la période septembre 2024 – septembre 2025, Facebook conserve 65,9 % du trafic social web en Belgique, loin devant les autres plateformes.
En août 2025, la part de marché atteint même 68,6 %.
Malgré son recul chez les jeunes, Facebook reste le canal dominant en termes de reach global et de publicité.
- Utilisateurs adressables : environ 6,40 millions
- Usage quotidien : fort chez les 40 ans et plus
- Performance publicitaire : stable en B2C, légèrement en baisse en B2B
Conseil : Pour les entreprises locales, les institutions et les événements, Facebook reste incontournable, notamment via ses groupes et campagnes de notoriété géolocalisées.
Instagram et TikTok : la bataille pour l’attention des jeunes
Instagram : la plateforme du lifestyle et du branding
Instagram compte environ 4,9 millions d’utilisateurs adressables en Belgique, soit 51,7 % des adultes.
La plateforme séduit particulièrement les 18–39 ans, avec 69,8 % d’usage quotidien dans cette tranche.
- Répartition : 54 % femmes / 46 % hommes
- Temps moyen par mois (Android) : 9h03 (en légère baisse)
- Usage dominant : contenu visuel, reels, storytelling de marque
Conseil : En B2B, Instagram devient intéressant pour humaniser une marque (coulisses, témoignages, culture d’entreprise).
TikTok : la montée du snack content intelligent
TikTok continue de progresser malgré un léger recul du temps moyen d’utilisation (33h55/mois, -2 %).
La plateforme reste très dominante chez les 16–24 ans, avec une présence quotidienne de plus de 83 %.
📈 Tendance à suivre : TikTok évolue vers des contenus éducatifs et professionnels courts — “EduTok” —, un levier que certaines marques B2B explorent déjà.
LinkedIn : le réseau professionnel en plein essor
LinkedIn est le grand gagnant B2B de 2025 en Belgique.
Avec 5,8 millions de membres belges âgés de 18 ans et plus, la plateforme atteint une pénétration de 61,1 % dans cette tranche.
LinkedIn s’impose comme la plateforme de référence pour les dirigeants, commerciaux, recruteurs et experts.
Bien qu’elle ne représente que 0,85 % du trafic social web, son potentiel de reach et de crédibilité en B2B est sans égal.
- Usage moyen par mois (Android) : 24 minutes
- Contenus qui performent : posts personnels, vidéos authentiques, partages d’expertise, storytelling de carrière
Conseil : En B2B, LinkedIn n’est pas une option : c’est le pilier stratégique pour bâtir une marque employeur, recruter ou générer des leads qualifiés.
Autres plateformes : YouTube, Pinterest, Snapchat et X
YouTube : le moteur vidéo universel
YouTube reste un acteur majeur avec 8,6 % de part du trafic social web et un temps d’utilisation stable (18h27/mois).
Idéal pour les formats pédagogiques, les témoignages et les publicités mid-funnel.
Pinterest : la surprise visuelle
Avec 10,6 % de part du trafic social web, Pinterest devance Instagram sur le web pur.
Très efficace pour le référencement visuel et les thématiques “inspirationnelles” (design, déco, food, lifestyle, e-commerce local).
Snapchat : toujours solide chez les 18–24 ans
Avec 3,88 millions d’utilisateurs adressables, Snapchat reste présent mais n’élargit plus son public.
Pertinent pour les marques de divertissement, d’événementiel ou d’éducation.
X (Twitter) : en repli
Avec 1,87 million d’utilisateurs adressables (19,4 % des 18+), X recule légèrement.
Sa valeur reste forte pour les secteurs médias, politique et veille professionnelle.
Tendances 2025 : un usage plus fragmenté, mais plus stratégique
En 2025, les Belges ne désertent pas les réseaux sociaux ; ils répartissent différemment leur attention.
On observe :
- Une baisse de la pénétration globale (84,5 % des 18+, vs 86,2 % en 2024)
- Une hausse du temps total passé
- Une préférence accrue pour les contenus courts, immersifs et authentiques
🔹 Les plateformes sociales deviennent des écosystèmes complémentaires plutôt que concurrents.
Les marketeurs doivent adapter leurs messages selon la plateforme, l’âge et le contexte d’usage.
Pour les marketeurs B2B : quelles plateformes prioriser en Belgique ?
| Objectif | Plateforme recommandée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Notoriété & visibilité | Facebook / Instagram | Reach massif, ciblage local |
| Crédibilité & recrutement | Audience professionnelle et ciblée | |
| Engagement & proximité | Instagram / TikTok | Contenus humains et dynamiques |
| Trafic & SEO | YouTube / Pinterest | Contenus pérennes et découvrables |
| Communication politique & RP | X (Twitter) | Instantanéité et veille |
🧭 Recommandation stratégique : Multipliez les formats (vidéo, carrousel, audio, micro-storytelling) tout en suivant les indicateurs d’engagement plutôt que le simple reach.
Conclusion
Les chiffres 2025 confirment une évolution profonde :
📊 les Belges sont toujours très présents sur les réseaux sociaux, mais leur attention se déplace vers des contenus plus humains, plus utiles et plus inspirants.
Les marques B2B doivent donc aller au-delà du simple “être présent” pour créer du lien, de la valeur et de la confiance.
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FAQ – Réseaux sociaux Belgique 2025
1. Quel est le réseau social le plus utilisé en Belgique en 2025 ?
Facebook reste n°1 en termes de trafic web et d’audience publicitaire, même s’il recule chez les jeunes.
2. Quelle plateforme progresse le plus ?
LinkedIn connaît la plus forte croissance d’audience en B2B, tandis que TikTok progresse dans les usages jeunes adultes.
3. Combien de temps les Belges passent-ils sur les réseaux sociaux ?
En moyenne 1h38 par jour, réparties sur environ 6 plateformes.
4. Quels sont les meilleurs réseaux pour le B2B ?
LinkedIn en priorité, puis YouTube et Facebook selon les objectifs de notoriété ou de génération de leads.
5. Quelle est la tendance générale pour 2025 ?
Moins de plateformes “par réflexe”, plus de choix stratégique et de recherche de valeur dans l’utilisation des réseaux sociaux.