En tant que CEO ou responsable RH, il est essentiel de comprendre les usages digitaux pour orienter efficacement vos stratégies de communication, de recrutement et de marque employeur. Le paysage des réseaux sociaux évolue rapidement, et les chiffres 2025 nous offrent une lecture précieuse des tendances en cours. Alors, où concentrer vos efforts cette année ?

1. Les réseaux sociaux les plus utilisés en 2025

Selon les données les plus récentes, voici les plateformes comptant le plus grand nombre d’utilisateurs actifs mensuels (en milliards).

Constat clé : les mastodontes comme Facebook et YouTube restent incontournables, mais de nouvelles plateformes gagnent en puissance dans certains usages spécifiques.

2. Quels réseaux pour quels objectifs ?

a. Facebook

Encore très populaire, notamment pour toucher des populations plus âgées. Intéressant pour les entreprises B2C, les actions locales ou les campagnes de notoriété.

b. YouTube

Plateforme idéale pour construire une stratégie de contenu durable. Elle s’impose aussi comme un outil puissant pour la marque employeur via des vidéos de présentation, coulisses, interviews d’équipe, etc.

c. Instagram & TikTok

Ces deux réseaux attirent massivement les jeunes générations. Pour le recrutement ou la communication interne qui veut marquer, c’est ici que ça se passe. Le format vertical et créatif est devenu un standard.

d. LinkedIn (absent du top 10 en volume, mais clé en B2B)

Bien qu’il ne figure pas dans ce classement, LinkedIn reste la plateforme B2B par excellence. Incontournable pour le personal branding des dirigeants, le recrutement qualifié et la communication corporate.

e. Telegram, WeChat, Pinterest

Moins fréquentés, ces réseaux se distinguent par des usages de niche :

• Telegram pour les communautés engagées et la communication directe.
• WeChat, incontournable en Chine.
• Pinterest, très visuel, performe bien dans certains secteurs (déco, mode, food).

3. Comment choisir les bons réseaux ?

Votre choix doit être dicté par plusieurs facteurs :

• Où se trouve votre cible ?
• Quels sont vos objectifs ? (visibilité, recrutement, vente, notoriété, engagement)
• Quels formats maîtrisent vos équipes ? (texte, image, vidéo, direct…)
• Quelle est votre capacité de production de contenu ?

Ne cherchez pas à être partout. Cherchez à être pertinent là où cela a un impact.

4. Exemples concrets d’entreprises bien positionnées

• Marque employeur sur YouTube : Une entreprise industrielle belge a doublé ses candidatures en publiant des vidéos à la première personne, donnant la parole aux employés.
• Recrutement sur Instagram : Un acteur du secteur horeca a mis en avant son ambiance d’équipe et ses valeurs via des stories quotidiennes. Résultat : une communauté active et des candidatures plus qualifiées.
• Communication RH sur LinkedIn : Une PME tech a formé ses managers à prendre la parole en ligne. Leur notoriété a augmenté et le taux de réponse des candidats aussi.

5. Et maintenant, que faire ?

1. Réalisez un audit de vos présences sociales.
2. Identifiez les plateformes prioritaires.
3. Formez vos équipes aux bons usages.
4. Créez un plan de contenu réaliste et engageant.
5. Mesurez les résultats et ajustez.

Les réseaux sociaux en 2025 ne se limitent pas à de la visibilité : ils influencent votre attractivité, votre image, et même vos recrutements. Choisir les bons leviers digitaux, c’est gagner du temps, des talents, et de la pertinence dans un monde où la communication ne s’improvise plus.

Besoin d’y voir plus clair ?

En tant que consultant et formateur en marketing digital, j’accompagne les entreprises à construire des stratégies de présence efficaces sur les réseaux sociaux.